十一大时光,闪耀奥林匹克运动比赛场地

图片 1

图片 2

9月28日,安踏与北京冬奥组委举行签约仪式,标志着安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,并正式开启冰雪布局。通过国际性赛事与多品牌战略,安踏开启了全球化的布局。

女排首次身着安踏冠军“龙服”,登上奥运最高领奖台

在新的历史机遇下,晋江企业顺应“一带一路”倡议,发挥21世纪“海上丝绸之路”先行区优势,不断与“海丝”沿线国家和地区开展国际产能合作,成为引领福建民企“走出去”的领头羊。

8月22日讯 昨日,中国女排12名运动员携手登上奥运会最高领奖台的照片和视频,霸屏朋友圈。她们身穿的安踏冠军“龙服”,也透过镜头为全球所知晓。里约奥运会上,安踏“龙服”作为中国奥运代表团官方领奖服饰,一次次和运动健儿一起登上领奖台,安踏的品牌曝光度也不断得到强化。

新格局 品牌与市场全球化

大型体育盛会是国际品牌展示实力的最佳舞台,也是体育品牌确立自己专业和领导地位的重要时刻。晋江品牌也是如此。除了安踏,361°、舒华等晋江一线品牌纷纷嫁接高端资源,加速国际化进程。这其中,包括为里约奥运会和残奥会志愿者和技术人员提供超过10万件制服的361°、入驻里约奥运“中国之家”的舒华、借用奥运开启立体化营销的劲霸……

事实上,早在2009年成为中国奥委会的合作伙伴开始,安踏的全球化品牌和市场布局便已启动。

频频“刷脸”的背后,是晋江品牌不断升级的必然结果。

2009年8月,安踏以6亿港元收购百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。此举也被看作安踏体育宣布进军全球市场的标志性动作。

作为本届奥运会的官方合作伙伴,361°是从国际巨头阿迪达斯那里“抢”下这个令业界艳羡的资源的。据悉,此前的三届奥运会,组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯。里约奥运会上,361°成功取而代之。然而,要想拿到这个资格绝非易事,361°在产品质量和供应体系等方面,都直接面临着来自里约奥组委最严格的检验。在签约之前,里约奥组委用了一年时间对361°的生产情况和可持续发展标准进行评测,最终361°获此殊荣。

通过一系列操作,安踏体育近几年先后拿到了日本Descente在中国内地独家经营带有Descente商标的产品设计及销售业务的特权,收购了英国户外品牌Sprandi和韩国品牌kolon,大举进军全球市场。通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局,安踏覆盖了从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者,满足了各种细分市场的特定需求。

对此,361°方面表示,公司希望将“多一度热爱”的理念带到里约。361°总裁丁伍号在接受媒体采访时表示:“里约奥组委对我们的认可与选择,让我们对自身提出了更高要求。361°一直致力于推动世界体育事业的发展。我们希望借此机会,让巴西以及全世界的体育爱好者了解中国的体育产品和品牌。”

不只是安踏,当下,大力开拓境外市场,拓展外部开放空间,成为诸多晋江企业的现实选择。恒安布局海外营销中心,设立洲际性生产基地,将全球化提升到战略高度;2013年,361°与北欧着名运动品牌One Way Sport开启战略合作关系,正式涉足北欧运动市场;2011年,七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司,通过“双品牌”战略,进入高端服装市场;雅客集团在泰国设立分公司,加速整合东南亚优质原材料;达丽服装在柬埔寨建服装生产基地,目前已实质性投产;晋江翁萨哈鞋材贸易有限公司在波兰设立新达中国商城项目……众多晋江企业通过赴境外开厂、并购、上市,有效整合资源,实现品牌国际化。

与安踏、361°的方式不同,劲霸则将奥运营销的发力点放在互联网营销上,在营销中加入了更多的参与度和代入感。

同时,晋江市以企业国际化为导向,鼓励龙头企业并购国际知名品牌,把生产基地、营销网络向全球布局,在更高平台参与国际竞争;截至去年年底,晋江市赴境外投资设立分机构的企业达92家,其中香港及东南亚60家,欧洲20家,美国、非洲及中东等地区12家;晋江在境外上市的民企总数已达40家,分布在韩国、美国、英国、新加坡,以及中国香港、台湾等10多个国家和地区。

劲霸男装有限公司品牌副总裁龚妍奇告诉记者,今年是劲霸第一次尝试通过新媒体的方式进行奥运营销。

本文由澳门威斯尼斯人娱乐网发布于财经新闻,转载请注明出处:十一大时光,闪耀奥林匹克运动比赛场地