十五大时光,安踏为进一步扩充海外市场屯粮

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9月28日,安踏与北京冬奥组委举行签约仪式,标志着安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,并正式开启冰雪布局。通过国际性赛事与多品牌战略,安踏开启了全球化的布局。

文/天下网商记者 徐露

在新的历史机遇下,晋江企业顺应“一带一路”倡议,发挥21世纪“海上丝绸之路”先行区优势,不断与“海丝”沿线国家和地区开展国际产能合作,成为引领福建民企“走出去”的领头羊。

编辑/张洁

新格局 品牌与市场全球化

安踏体育突破百亿大关后,终于为它下一个百亿目标迈出了第一步。

事实上,早在2009年成为中国奥委会的合作伙伴开始,安踏的全球化品牌和市场布局便已启动。

11月22日,安踏体育发布公告称,公司已向上海证券交易所提交申请,向内地合格投资者公开发行本金总额不超过人民币36亿元的公司债券。公告称,安踏体育计划发行的公司债券所得款项将用于偿还借贷和集团一般营运资金。

2009年8月,安踏以6亿港元收购百丽国际旗下运动品牌FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA中国商标的产品。此举也被看作安踏体育宣布进军全球市场的标志性动作。

威尼斯官方网站 ,若审批成功,安踏将成为首批在国内公开发行熊猫债的非金融民营企业。据懒熊体育了解,安踏已获得信贷评级机构最高的AAA级别,债券首期发行规模计划不超过10亿,发行期限不超过5年,承销商包括中银国际、东方花旗证券和高盛高华证券三家。

通过一系列操作,安踏体育近几年先后拿到了日本Descente在中国内地独家经营带有Descente商标的产品设计及销售业务的特权,收购了英国户外品牌Sprandi和韩国品牌kolon,大举进军全球市场。通过不同品牌组合及针对不同客户群的市场布局,安踏覆盖了从大众到高端市场、从功能性到时尚休闲体育用品、从成人到儿童不同年龄层的消费者,满足了各种细分市场的特定需求。

熊猫债券即境外机构在中国发行的以人民币计价的债券,近10年内在国内对于公司债发行主体的信用评级标淮已趋于完善。自2015年开始,熊猫债成为越来越多在海外上市、主营业务在国内的企业青睐的融资手段。

不只是安踏,当下,大力开拓境外市场,拓展外部开放空间,成为诸多晋江企业的现实选择。恒安布局海外营销中心,设立洲际性生产基地,将全球化提升到战略高度;2013年,361°与北欧着名运动品牌One Way Sport开启战略合作关系,正式涉足北欧运动市场;2011年,七匹狼实业股份有限公司以7000万元收购肯纳服饰有限公司,通过“双品牌”战略,进入高端服装市场;雅客集团在泰国设立分公司,加速整合东南亚优质原材料;达丽服装在柬埔寨建服装生产基地,目前已实质性投产;晋江翁萨哈鞋材贸易有限公司在波兰设立新达中国商城项目……众多晋江企业通过赴境外开厂、并购、上市,有效整合资源,实现品牌国际化。

2015年年报显示,安踏账面拥有超50亿元,若成功发行债券将融得36亿元,那时,安踏的现金储备将接近100亿元。手握百亿现金,坐稳国内运动品牌“老大”的安踏,或许正在着眼全球化布局,为再次并购屯粮。

同时,晋江市以企业国际化为导向,鼓励龙头企业并购国际知名品牌,把生产基地、营销网络向全球布局,在更高平台参与国际竞争;截至去年年底,晋江市赴境外投资设立分机构的企业达92家,其中香港及东南亚60家,欧洲20家,美国、非洲及中东等地区12家;晋江在境外上市的民企总数已达40家,分布在韩国、美国、英国、新加坡,以及中国香港、台湾等10多个国家和地区。

并购频频

新机遇 “一带一路”东风起

事实上,安踏的多品牌、国际化战略正在逐渐清晰。

事实上,借助丰富的华侨资源,晋江民营企业“走出去”寻找市场由来已久,与东南亚国家一直保持着良好的经贸文化往来,晋江制造的鞋、服装、食品等畅销东南亚各国。

“为满足消费者需求以及在分销网络急速变化下,获得更大的市场份额,我们致力推进单聚焦、多品牌、全渠道的策略。我们一方面在街铺、商场、百货公司、奥特莱斯以及电子商贸等销售渠道全面提升零售管理水淮。另一方面,我们通过安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS及NBA品牌已成功覆盖了从大众到高端市场,从功能性到时尚体育用品,以及从成人到儿童不同的消费者。”丁世忠在2016年中报中如此描述安踏的品牌布局。

晋江企业在东南亚市场的节节推进,除了自身的商业敏锐性和魄力外,离不开晋江党委政府的引导和推动。在“一带一路”倡议的推动下,晋江民营企业迎来新一轮“扬帆出海”的机遇。

2009年,安踏以6亿港币从百胜国际手中收购中国FILA商标及附属业务,成为安踏征战高端体育用品市场的开始。目前该品牌增长显著,具体销售数据并未透露。但据懒熊体育此前的报道,2015年FILA的销售业绩接近20亿,占到总业绩的近五分之一。

开设“一带一路”品牌馆是今年第十九届中国国际鞋业暨第二届国际体育产业博览会的一大亮点。“一带一路”品牌馆汇聚越南、印度、孟加拉、乌兹别克斯坦等国家和地区企业参展,推动晋江企业在“一带一路”大背景下,加强与东南亚市场的交流与合作。

2016年4月20日,安踏与东京上市公司迪桑特日本的子公司Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHUCorporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。

在本届博览会上,海外客商斩获多份意向合作订单。其中,来自13个国家和地区的73家跨国采购团成员对鞋机和鞋材表现出浓厚兴趣,收获沉甸甸的合作订单。

它或将帮助安踏进军户外滑雪市场。Descente成立于1935年,已拥有80多年体育用品经验。除滑雪和户外系列外,Descente还提供Allterrain系列、高尔夫球系列、训练系列和冬夏系列男女高级运动用品,满足更多细分市场,更为迎接2022年北京冬季奥运会做好淮备。

不只在东南亚,在南美、非洲等新兴市场,也有着晋江品牌的身影。2016年巴西里约奥运会期间,里约街头、奥运赛场,随处可见身穿中国品牌361°运动装备的奥运工作人员、志愿者。361°首次作为奥运会赞助品牌,受到世界瞩目。

2015年末,安踏再次完成对户外休闲、登山运动品牌Sprandi的收购,有业内人士认为,此次收购最主要的目的是拓展低端运动鞋市场。

早在里约奥运正式开幕的前两年,361°集团执行董事兼总裁丁伍号便一直往返于巴西与中国,亲自勘察市场,并最终将巴西纳入361°国际战略版图。“361°已全面布局,将相关国家和市场纳入未来重点发展规划,其中包括东南亚、非洲、中西亚、欧洲。”丁伍号曾表示。

2015年,业内曾频繁爆出安踏试图收购彪马的消息。

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