LVMH披露首个奢侈品区块链认证平台,LV要开始用

将区块链技术用于产品溯源,LVMH集团并不是第一个吃螃蟹的人。 去年4月的阿里云年会上,阿里巴巴就发布了针对“正品溯源功能”的区块链技术解决方案,用于天猫的奢侈品平台Luxury Pavilion上。消费者只要在商品页扫描商品的溯源码或点击“一键溯源”,就可以了解到该商品从原材料生产一直到报关、入境,乃至整个营销过程的信息,而这些信息真实有效,并且不可篡改。

近年来,《华丽志》密切关注区块链技术在奢侈品行业的应用案例,该技术目前在珠宝、服装和艺术品领域都已经开始广泛应用,在追溯产品原材料及防伪方面发挥了极高的作用:

此外,京东也早已将区块链用于商品防伪追溯、贸易融资等方面。

据悉,Louis Vuitton 将在此次 Viva Technology 展会上展示更多技术创新成果,其中包括两款带有触摸液晶显示屏的经典印花手袋 ,这两款手袋上周已经在纽约举行的 Louis Vuitton 2020早春度假系列中亮相。值得一提的是,早在 Louis Vuitton 2008年的春季新品发布会上,当时的品牌艺术总监 Marc Jacobs 就提着一款带屏幕的小手提箱亮相,屏幕上播放着《海绵宝宝》的视频画面,这款箱子的设计灵感来源于苹果公司2007年发布的首款 iPhone 智能手机。

通常而言,奢侈品溯源项目往往就是给奢侈品贴上一个独一无二、无法复制和伪造的二维码,由NFC全息扫描技术验证后,把该物件的所有信息或交易通过一个手机软件记录,该记录无法被销毁、伪造或破坏。

LVMH集团发言人未透露更多细节。据悉, LVMH将在巴黎举行的第四届新兴数字技术贸易展会 Viva Technology 介绍该 Aura平台的更多细节。

澳门威斯尼斯人娱乐网 ,“人们对于区块链溯源存在怀疑,主要是其源头的产品难以保证。”火鸟财经在采访杭州碧创科技CEO夏抒时,对方表示,“所以确保源头的关键所在,就是需要一个被认可的第三方机构,来确保上链前数据真实有效。”

丨图片来源:Louis Vuitton 官网

更早些,2017年5月份,茅台(600519)得到了贵州省委党委与腾讯CEO马化腾的背书。腾讯CEO马化腾表示,未来基于云端的、融合了区块链技术的联网防伪方式,要远比依靠防伪商标的传统防伪方式更为有效。

(《华丽志》早先于今年3月报道了 LVMH集团将推出 Aura平台的消息,详见:传:LVMH集团即将推出区块链认证平台,最先用于 LV 品牌及 Dior 香水产品线)

目前,LVMH集团旗下有60多个奢侈品牌,包括LV、Dior、Fendi、Loewe、Céline等广为人知的品牌。据了解,去年该集团的收入为 530 亿美元。

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华为在供应链溯源方面也有所作为。据华为技术有限公司区块链项目总监张小军表示,在华为区块链布局的4大类9个典型应用场景中,溯源场景会更快落地,其与腾讯等成立的可信区块链推进计划BaaS项目组正在正常推进…… 尽管也有不少声音表示无论是互联网的溯源,还是区块链的溯源,都是一个伪命题。可是,越来越多的大型企业,已纷纷进入区块链溯源领域。

但也不乏无良商家和个人利用二手市场的巨大“商机”,在线违法销售假冒伪劣和盗窃来源的奢侈品。在这样的危机下,业内人士看到了区块链技术在奢侈品市场的广泛应用前景:用安全数字认证身份的方式实现产品的全程可追溯性,帮助品牌全程管控其销售的产品,同时保证了用户的数据安全。

花大价钱新买的LV居然是假的?

此外,公司表示, Aura在不久的将来将用于认证 Louis Vuitton品牌的所有产品。Aura将为其提供每件产品背后的完整信息,包括:使用的各类原材料如羊毛、皮革,制革工序,生产,运输最终到消费者手中的每个环节。销售环节涉及到的初始购买地点和此后的转售时间信息也将全部透明化,有效抑制灰色市场二手奢侈品的不法交易。

Quorum被认为是“企业级以太坊”,是摩根大通银行在2016年启动的开源项目。

Aura 平台由 LVMH集团联手微软公司和纽约区块链技术公司 ConsenSys共同打造,未来将向所有奢侈品牌直接开放应用,无中间环节,且所有数据均为加密。

据了解,Quorum的本质是使用密码学技术来防止交易方以外的人看到敏感数据。对于一般的私有交易,会做加密处理,其公链上只存储加密后数据的哈希值,而私有交易的数据经过加密,将存储在链下,通过定制的一个模块在节点间安全共享。 另外,状态数据库被分为私有和公开两种。网络中所有节点的公开状态,均完美达成状态共识;而私有状态数据库,将不再保存整个全局私有状态数据库的状态。

丨责任编辑:LeZhi

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LVMH 集团介绍,Aura 平台用于提供奢侈品的原产地证明、防伪并追踪它们的生命周期。另外,它还能用于保护创意知识产权、预防广告欺诈。“这是讲述品牌透明化的全新方式。”

2017年12月27日,五粮液(000858)就与IBM签署战略合作协议,借助IBM丰富的行业数字化转型经验和技术,助力五粮液构建“智慧商业”模式,实现高质量发展。

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尽管LVMH与其合作伙伴拒绝对该平台发表评论,但是据知情人士透露,AURA所提供的证明奢侈品真实性服务,将涵盖从原产地的原材料、追溯到销售点,再到二手货市场的全部过程。

法国奢侈品公司LVMH 集团周五宣布将推出其首个全球区块链认证平台 Aura,旨在帮助消费者全程追溯奢侈品的来源及其他身份信息。据悉,Aura将首先应用于该公司旗下品牌 Louis Vuitton和Parfums Christian Dior香水产品线。

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